[NFT] K-POP에 NFT를 말아보자 근데 메타버스는 아닌

I. 기획명: <KNFT>

1. 기획 배경: 2020년 초, 엔터테인먼트 산업에서 가장 뜨거운 감자는 'NFT'였다. Non-Fungible Token, 즉, 대체 불가능한 토큰이란 디지털 매체의 고유한 번호를 사서 일종의 투자를 하는 개념이다. 예술의 코인화가 가장 근접한 설명이라고 볼 수 있겠다. 하지만 엔터테인먼트의 모든 NFT 시도는 메타버스에 결합된 하나의 게임 아이템적 요소가 강했다. 이는 게임에 흥미가 없거나, 아이돌 그룹에 관심이 없는 사람들에게는 수요가 결여될 수 밖에 없다. 그래서 나는 새로운 타입의 NFT 아이템이 필요하다고 생각하게 되었다.

2. 제목의 의미: 단순하다 Kpop + NFT 그래서 KNFT, 케네프티라고 부른다.

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II. 사업 기회 발견

1. 고객: 엔터테인먼트에서 발행되는 초판 앨범은 대게 3만원 이상을 호가한다. 최근엔 9만원 선까지 치솟은 것으로 관측된다. 하지만 앨범과 같은 케이팝의 굿즈들은 구매하는 순간 가치가 하락한다. 많게는 만 원, 적게는 무료 나눔까지 갈 정도다. 즉, 케이팝 굿즈는 그룹에 대한 팬심/의리로 구매를 하긴 하지만, 그 후엔 가치 없는 짐 덩어리로 느껴지기 마련이다. 이때 NFT를 도입하여, 보유하고 있으면 가치가 상승할 가능성도 있는 굿즈를 배포한다면 기존 소비층을 더 응집시킬 수 있는 계기가 마련될 것이라고 생각했다.

2. 시장: 대형 기획사들의 요즘 관심사는 '라이트 팬덤'이다. 물론 주소비층인 코어 팬덤도 중요하지만, 그들만 있어선 무너지기 쉽다는 것을 업계는 체감하고 있다. 그럼 NFT를 도입해보는 건 어떨까? 케이팝을 단순한 아이돌 문화라는 인식에서 넘어 하나의 투자 대상으로 전환을 시킨다면 일반 대중들도 은근한 관심을 가지게 될 것이다. 그게 바로 플레이 팬덤이고, 조금 더 깊이 들어가서 투자를 하게 된다면 라이트 팬덤이 되는 것이다.

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III. 기획

1. 사업명: KNFT(케네프티)

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2. 기획 내용: #가치변동형 #팬참여형, 특정 시점이나 이벤트에 따라 이미지와 속성이 자동으로 변하는 NFT.

1) 변화 방식

(1) 기본 형태: 앨범 발매 주간에는 멤버 사진과 사인이 담긴 일반 포토카드로 구성.

(2) 이벤트 한정판: 멤버 생일이나 월드 투어와 같은 특별한 이벤트가 있는 날에는 카드의 배경이나 메시지가 추가되어 한정판 포토카드로 자동 전환.

(3) 기대 효과: NFT 포토카드의 희소성과 가치가 이벤트에 따라 변동되어 소장 가치 상승

2) 구매 및 참여 유도: 특정 기간 동안 판매되는 NFT 구매 시 고유 코드가 함께 제공. 코드 입력을 통해 팬 이벤트 접근 가능.

기대 효과: NFT가 단순한 소장품이 아닌 활동의 일부, 소장 가치 상승.팬들의 지속적인 구매 유도 가능.

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3. 고객 프로파일

1) 밀레니얼 세대

(1) 라이프스타일: 디지털 친화성이 높고 경제 활동에 적극적

(2) 이용 동기: 탈중앙화된 플랫폼을 통한 소유권 확보 및 수집 욕구, 디지털 자산을 통한 투자 가치 및 수익성 기대

2) Z 세대

(1) 라이프스타일: 디지털 친화성이 높고 참여 기반 팬덤 활동

(2) 이용 동기: 희소성있는 디지털 굿즈에 대한 수집 욕구, 전시/공유를 통한 디지털 공간에서의 정체성 표현

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4. 경쟁사

• COSMO: Abstact 블록체인 기반 플랫폼, NFT 포토카드 구매(원화), COMO 토큰(투표권) 지급

• MOMENTICA: 하이브 소속 아티스트 디지털 컬렉터블 NFT 발행, 사업 종료

• 선미야클럽: 디지털 일러스트 NFT 발행, 팬미팅 초대 등 혜택 제공, 사업 잠정 중단

• SM ent.: 그라운드X, 더샌드박스, 바이낸스와 업무 협약, 사업 잠정 중단

  
  

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5. 전체 기대 효과

• 팬 경험 확장과 몰입도 강화: 아티스트와 팬이 직접 상호작용하는 참여형 플랫폼으로 확장한다는 특징. 이 과정에서 팬의 몰입 경험이 크게 향상. ‘참여 기반 보상 구조’는 팬덤 충성도를 장기적으로 유지하는 핵심 요인으로 작용할 수 있음.

• 글로벌 팬덤 확장과 K-POP 브랜드 가치 상승: NFT는 국경을 범세계적이며, 메타버스 및 글로벌 플랫폼과 연계가 쉬움. 특히 영어, 중국어, 스페인어 등 다국어 지원 NFT 마켓플레이스를 활용 시 K-POP에 관심이 없던 대중들 또한 유입시켜 브랜드 인지도를 높일 수 있음.

• 데이터 기반 맞춤형 마케팅 강화: NFT 거래 데이터는 팬 행동을 정밀하게 분석할 수 있는 토대. 이를 바탕으로 아티스트별 및 국가별 맞춤  프로젝트 형성 가능. 또한 이 데이터는 향후 신인 아티스트 런칭 전략에도 활용될 수 있음.

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실은 이게 엥크레하면서 실무 프로젝트 아이디어로 끄적인 건데 보면 볼 수록 문제도 많고 논란 거리도 많다... 그래도 이런 아이디어 냈다는 게 스스로 멋져서 기록한다.